La espada de los templarios
La promoción de la novela La espada de los templarios (de la editorial Algaida / Anaya), es uno de nuestros últimos proyectos de definición y ejecución de una estrategia en Redes Sociales, en el cual hemos podido contar con la colaboración de Laia Corbella (aka @laiacl).
“El libro cuenta las hazañas del coronel Holliday y Peggy Blackstock para descubrir los misterios que esconde la espada medieval de su tío Henry, cubierta por el estandarte de batalla personal de Adolf Hitler. La búsqueda de respuestas pronto se convertirá en una carrera contra impecables y astutos rivales que no dudarán en morir por la causa que defienden.”
La estrategia se centra en localizar el público objetivo y, aprovechando el interés detectado alrededor de los templarios (previa monitorización on line), generar dinamización de la promoción de la novela:
La forma: un juego on line de preguntas y respuestas que encierra un enigma final relacionado con el conocimiento.
El continente: Facebook y Twitter.
Enlazando con la temática de la novela, se anima a los usuarios a que descifren el código que les permitirá abrir las puertas del conocimiento. Para hacerlo, y a semejanza de las tramas “templarias”, será necesario recoger 8 claves y una pista en forma de código QR. Este código QR lleva al usuario a la primera parte de la dirección web en la que se encuentra el tesoro (una página habilitada para tal fin en el blog). Las 8 claves restantes, ofrecerán el final de esta dirección web.
Desde un principio se pensó en Twitter, Facebook y blog como plataformas de dinamización de contenidos, esto es lo que finalmente resultó:
- Se crea una réplica de los principales protagonistas de la novela en Twitter: @peggyBlackstock, @coronelHolliday y @hermanoTimothy. Estos perfiles ayudarán a dinamizar la acción formulando las preguntas y enviando las claves necesarias para abrir las puertas en las que se encuentra el premio final.
- Facebook es una plataforma ideal para ayudar a crear comunidad alrededor de la marca, indispensable en esta estrategia. Haciendo uso de las landings para captar la atención del usuario en el primer contacto y promocionar la trama, se han utilizado 2 diseños a modo de test A/B para probar diferentes opciones y averiguar qué solución daba mejores resultados.
- El blog se utiliza como repositorio de contenidos: el abanico de contenidos relacionados con los templarios es enorme (un punto a nuestro favor) y a su alrededor se esconden un sinfín de curiosidades e incógnitas… Escoger el mejor formato para cada uno de estos contenidos ayudará a viralizarlo.
- Aprovechando que Peggy es fotógrafa, se abre un perfil en Instagram para colgar fotos sobre templarios y otras imágenes relacionadas con la trama.
¿Te intrigan las historias de Templarios? Participa y descubre el enigma en http://www.laespadadelostemplarios.es/
